Marketing publicitario. Buzoneo

Una manera sencilla de dar visibilidad a una empresa es a través de flyers y folletos pensados para la publicidad de buzoneo.

FLYER Y FOLLETO

A pesar de vivir en una era donde lo digital cobra cada vez mayor importancia, esta herramienta de promoción física sigue estando en auge y sirve para cualquier sector empresario.

Este tipo de publicidad está pensada para acabar en la mano de clientes potenciales, así que si es clara y está bien diseñada, tendrá un gran impacto y, en consecuencia, un alto porcentaje de captar la atención, ser consultada detenidamente, incluso ser guardada o conservada, dado que apenas ocupa espacio.

Se caracteriza por tener costes bajos o relativamente bajos y por tener retorno de inversión, es decir, se obtiene rentabilidad por cada euro gastado.

Es fácil de difundir (en mano, en buzones, en bloques sobre mostrador) y puede ser una herramienta de medición de la eficiencia de las campañas publicitarias si asocian al flyer vales descuentos o cualquier otra promoción.

En papelería publicitaria hay varias opciones, desde el cartel de gran formato hasta la publicidad para mano en la que nos vamos a centrar.

Los formatos principales en publicidad de buzoneo son:

1. Flyer: es la opción más económica, pueden ser rectangulares, troquelados, circulares...

   Pequeña hoja con diversos contenidos, puede estar impresa a una o dos caras.

2. Folleto plegado. Pueden usarse, además de soporte publicitario, como documento informativo

   - Díptico: Papel doblado por la mitad (a modo de libro). En las caras exteriores suele ir el nombre de la empresa, datos, logotipo... y en el interior el contenido anunciado

   - Tríptico: hoja segmentada en tres partes, presenta más espacio para el contenido que puede estar más compartimentado en su organización.

GLOSARIO DE CONCEPTOS
1. Campaña publicitaria
2. Promoción
3. Publicidad de buzoneo
4. Flyer
5. Folleto
6. Cliente potencial
7. Impacto publicitario
8. Retorno de inversión
9. Rentabilidad
10. Vales descuentos

DISEÑAMOS UN FLYER !!
Vamos a realizar una práctica con unas supuestas empresas del sector hostelero y textil siguiendo una sencilla propuesta (la tarea está descrita en nuestro classroom):

1º. Imágenes. Toma de fotografías con unos requisitos mínimos explicados en clase (fondo neutro, encuadre centrado, imagen enfocada, iluminación sin sombras...).

2º. Selección de imágenes y creación de grupos de supuestas empresas.

3º Observación y análisis de Flyers publicitarios de diferentes empresas.

4º. Diseño de:

    - Flyer (o papeleta publicitaria, volante)

    - Folleto plegado: Díptico o tríptico

5º. Presentación del trabajo en papel.

6º. Difusión (redes sociales...) y reparto a mano y buzoneo (vamos a hacer un supuesto para abarcar una determinada zona)

    - Presupuesto

    - Contexto social, clientela potencial.

Enlaces de interés:
https://desygner.com/es/blog/que-es-un-flyer-publicitario/
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/los-flyers-funcionan-cambiarlos
https://www.geobuzon.es/buzoneo-inteligente
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2018/05/03/autonomos/1525378286_374325.html
https://www.reasonwhy.es/actualidad/consejos-flyers-herramienta-marketing
https://www.libertaddigital.com/ciencia-tecnologia/internet/2016-05-26/el-reinado-del-flyer-como-herramienta-de-marketing-1276574839/
https://www.cevagraf.coop/blog/flyer-que-es/
https://factoryfy.es/disenar-flyer-consejos/

ANAMORFOSIS CATÓPTRICAS

Puede haber un dinosaurio en una lata de nesquik??

Los diferentes sistemas de proyección ofrecen diferentes visiones de la realidad, incluso deformaciones.
Las perspectivas se han estudiado y teorizado profundamente desde el Renacimiento y en este estudio e investigación aparecerán, también, las llamadas anamorfosis.

ANAMORFOSIS

Las anamorfosis han sido utilizadas a lo largo de la historia para hacer los conocidos trampantojos barrocos en paredes o techos.

Iglesia de San Ignacio de Loyola. Andrea Pozzo

En el minuto 3:57 de este vídeo aparece una interesante información visual en 3D sobre cómo el artista ha sumado una planta más a la arquitectura

Estos trampantojos eran básicamente ilusiones ópticas que prolongaban perspectivas o simulaban cúpulas para ampliar y enriquecer, visualmente, la arquitectura.

Pronto, los artistas vieron más allá y utilizaron estas técnicas para hacer crítica social y dibujos prohibidos sin ser descubiertos porque sólo "se hacen visibles" mirándolos desde un punto determinado, muy poco habitual. 

Hans Holbein el joven "Los embajadores" 1533

En la actualidad también hay artistas que asombran al público con sus trabajos

Incluso los publicistas han apostado por esta sorprendente técnica para captar la atención del público

ANAMORFOSIS EN EL ESPEJO
Observando las distorsiones que se creaban en espejos esféricos (muy populares en Europa durante la Edad Media),  la investigación de otros artistas llevaron la anamorfosis aún más lejos pintando figuras completamente deformadas que sólo podían ser recompuestas a través del reflejo de un espejo. 

Aparecieron unos objetos fascinantes llamados "cilindros mágicos"

Vamos a conocer esta asombrosa técnica aplicando conceptos de sistemas de proyección, proporción y, por supuesto, física óptica.

El reflejo en el espejo convexo

Pero antes, disfrutad con los trabajos de otros compañeros:

METODOLOGÍA:
0. Busca o diseña una imagen de formato cuadrado
1. Con escuadra y cartabón, trazar una cuadrícula de 10 x 10 (lado de cada cuadradito: 1,5 cm)
2. Encaja el dibujo en la cuadrícula (no olvidar los requisitos de la imagen explicados en clase)
3. Crea la red anamórfica de la cuadrícula con compás y regla, según las instrucciones de clase.
4. Señalar los puntos clave en la cuadrícula y pasarlos a la red anamórfica.
5. Completar el dibujo atendiendo a los puntos clave que hemos localizado en nuestra red anamórfica.

Las latas de nesquik que empleé son de 450 g y las forré con papel de color y espejo flexible adhesivo 😉.

VENTAS Y NEGOCIOS INSÓLITOS. Trabajos de alumnos

Como muestra os expuse en la entrada "Merda d'artista, excentricidades hechas negocio" una idea loca que se convirtió en un excelente negocio dentro del mercado del arte y ahora os presento la infografía que resume toda la exposición:

En este documento tenéis información sobre el ejercicio propuesto con el ejemplo anterior y una tabla con los contenidos que debe reflejar vuestro trabajo

Habéis realizado en clase la exposición de vuestra investigación sobre negocios insólitos y ventas a precios desorbitados y ahora vamos a mostrar una parte de vuestro trabajo para que sirva para otros compañeros!

Es vuestra primera infografía, seguro que las siguientes son aún más bonitas e interesantes!

Faltan algunos trabajos más!! 😉

Fotografía creativa: Light painting (Velocidad de obturación lenta)

Hemos aprendido que el control de la velocidad de obturación permite exponer el sensor de nuestra cámara durante más o menos tiempo. 

VELOCIDAD RÁPIDA: Cuanto menor sea el tiempo mayor capacidad para congelar la escena (muy útil para capturar con definición momentos instantáneos en la danza o el deporte, salpicaduras de gotas de agua...)

VELOCIDAD LENTA: La velocidad de obturación lenta capturará el movimiento con rastros de estelas... y en esto se fijó el mismísimo Picasso realizando unas interesantes experimentaciones como las que ya hemos practicado en clase.

Picasso dibujando con luz

La técnica de LIGHT PAINTING es muy experimental y a veces es necesario probar varias veces para lograr una imagen impactante.

Observa diferentes dibujos y formas en la experimentación de este conocido artista:

¿CÓMO PODEMOS HACER NUESTROS DIBUJOS CON LUZ?

A) CONOCER LAS POSIBILIDADES DE NUESTRA CÁMARA: Muchas de nuestras cámaras (somos estudiantes de ESO/Bachillerato) tienen limitaciones, pero debemos modificar los parámetros de apertura de diafragma, velocidad, ISO e incluso la exposición para sacar el mayor rendimiento a nuestra cámara en este tipo de ejercicio.

B) REPETIR DIBUJOS para lograr resultados óptimos. Recuerda controlar el encuadre, indica a tu compañero dibujante la velocidad que necesitas según las limitaciones o prestaciones que ofrece tu cámara, propón diferentes dibujos y formas para lograr imágenes creativas...

He buscado por internet imágenes realmente creativas, divertidas e interesantes. Las calidades dependen de la profesionalidad de quien dispara y del equipo, pero también hay imágenes claramente amateur que seguro nos sirven de inspiración:

Imagen tomada del artículo: Niños pintan con luz al estilo Picasso

Divertida imagen tomada de este enlace

Imagen con un toque mágico tomada de este artículo

Imagen tomada de este artículo

Imagen tomada de este artículo

Otra divertida imagen para hacerla en clase... la he encontrado en esta presentación

Imagen tomada de este enlace

Imagen tomada de este enlace

Imagen tomada de este artículo

Fotografía: Mickaël en flickr

Fotografía de Vincenzo Amore para su tesis de Laurea di Light Painting

Fotografía de luz aplicado ala moda. Atton Conrad

Nota: la finalidad de este blog es educativa, y si encuentro la información, divulgativa del arte.
NO LUCRO, NO PROFIT

FOTOGRAFÍA. MODOS RÉFLEX Y MÓVIL APP

La fotografía es una técnica que nos permite obtener imágenes a través de la captura de la luz, y precisamente hablaremos en clase sobre diversos CONCEPTOS Y PARÁMETROS para CONTROLAR LA LUZ que queremos capturar.

En clase veremos unos completos apuntes y una presentación powerpoint con ejemplos.

En esta infografía tenemos un resumen de todos esos factores a tener en cuenta con nuestra cámara réflex.

Para controlar la luz debemos aprender a controlar los parámetros de:

Apertura de diafragma

Velocidad de obturación

Sensibilidad ISO

Exposición

MODO (TV) O (S): VELOCIDAD DE OBTURACIÓN (EN INGLÉS SHUTTER)

Ejemplo de velocidad de obturación lenta: aparecen estelas

CAMERA APP
Los nuevos softwares de las aplicaciones de la cámara de nuestros móviles están incorporando  el MODO PRO que se acerca a estos conceptos y parámetros aunque el software va haciendo constantes mediciones y ajustes y no siempre se puede controlar todo de manera manual...

En estas infografías presento muy resumidamente lo que hemos explicado en clase:

SIMULADORES ON LINE DE CÁMARAS RÉFLEX

SIMULADOR DE OBJETIVOS (DISTANCIA FOCAL) DE NIKON
Con esta aplicación podemos comprobar cómo varía el encuadre y la amplitud de visión (ángulo de visión)dependiendo del tipo de objetivo (tipo de lente) que empleamos (macro, objetivo normal, teleobjetivo...)
La aplicación permite cambiar el tipo de objetivo (de entre los que hay en el mercado de Nikon) e incluso el cuerpo de la cámara. Viene muy bien para tener una toma de contacto antes de hacer una compra.

https://imaging.nikon.com/lineup/lens/simulator/


BALANZA EQULIBRIO ENTRE EXPOSICIÓN, ISO, VELOCIDAD Y DIAFRAGMA

https://camerasim.com/exposure-contraption/

SIMULADOR DE CANON

Permite jugar de manera manual o con prioridadde obturación o apertura, los parámetros que podemos manipular con esta aplicación son: apertura de diafragma, velocidad de obturación. ISO y exposición.
http://www.canonoutsideofauto.ca/play/


CAMERASIM

Permite controlar apertura, velocidad, ISO, distancia focal e iluminación.
Tiene un número limitado de disparos, hay que recargar la página para seguir practicando.
Es una aplicación gratuita pero tiene una versión de pago más completa, por eso actualmente tiene un banner publicitario que molesta bastante (hace dos años no lo tenía) pero no nos impide practicar.
Necesita Flash player (que se instala al momento)
https://camerasim.com/camerasim-free-web-app/


WEBGRAFÍA
https://www.essentialdigitalcamera.com/2010/05/use-scene-settings-for-better-pictures.html

http://foodphototips.blogspot.com/2009/11/part-7-macro-and-camera-icons.html

Estupenda infografía que encontré en la web, pero no he logrado determinar su origen

Logotipos. Clasificación, tipografías, formas básicas y color corporativo

LOGOTIPO

En un diseño dirigido al público, tenemos que tener en cuenta qué queremos transmitir (experiencias), qué queremos generar (emociones) y a quien queremos llegar.

La finalidad de un logotipo es representar la identidad corporativa de la empresa, para ello debe ser:

directo (fácil de leer/captar)

atractivo (estético) y 

fácil de recordar (simplicidad en el diseño)

CLASIFICACIÓN DE LOS LOGOTIPOS
En esta breve pero completa infografía os he resumido lo más importante que debéis saber sobre la clasificación de los logotipos con varios ejemplos:

Toda esta información visual nos servirá como base para nuestros diseños.

FORMA, TIPOGRAFÍA Y COLOR EN EL LOGOTIPO
¿Qué aspectos debe reflejar un logotipo? Lo más importante, debe reflejar:

1.  Identidad y carácter de la empresa

2.  Generar confianza sobre la empresa

3.  Conectar con el público a quien va dirigido (clientes potenciales)

4.  Lenguaje y estética actualizada

Para reflejar la IDENTIDAD DE LA EMPRESA se tendrá muy en cuenta el nombre de la misma, así la tipografía escogida debe ser adecuada.

Visita este artículo en el que te ofrecen 10 ideas de tipografías según el carácter y sensaciones que quieras transmitir en tu logo:  https://www.freelogoservices.com/blog/es/2018/04/17/10-ideas-de-tipografias-creativas-para-tu-logo-empresarial/

Significado que transmiten las fuentes tipográficas: http://topicflower.com/blog/el-significado-que-transmiten-las-fuentes-tipograficas/
Composición con sílabas
Otro interesante artículo recomendado sobre la "Inconsistencia en el diseño". Saber romper las reglas para marcar la diferencia: https://www.staffdigital.pe/blog/seis-marcas-famosas-diseno-de-logo-inconsistente/

El CARÁCTER y el PÚBLICO determinarán, además, la forma y color del mismo.
Ando mal de tiempo, y se echa mucho tiempo en crear una infografía personal, completa y con ejemplos actualizados (no soy partidaria del copia y pega para colgarme logros) así que os recomiendo consultar este interesante enlace:

PSICOLOGÍA DE LA FORMA
Qué puede evocar la forma del logotipo?
Significado de las formas en el diseño de logotipos. https://www.silocreativo.com/significado-formas-diseno/
más información sobre la forma:
http://www.staffcreativa.pe/blog/psicologia-formas-disenos-de-logos/
https://cei.es/psicologia-de-las-formas-en-el-diseno-grafico/

PSICOLOGÍA DEL COLOR
¿Qué puede evocar el color del logotipo? El color conecta con emociones y experiencias del público y puede generar determinadas reacciones a la hora de elegir productos o servicios.
Estamos "programados" para responder emocionalmente ante el color gracias a la percepción de la luz. El color puede transmitir emociones generando reacciones y respuestas en el consumidor.
El color es una forma muy poderosa de impacto en el mercado niveles de atenciopn frente a estímulos para saber cómo reacciona segun su actividad neuronal

https://www.regalosdeempresasequio.com/blog/la-psicologia-del-color-aplicada-al-diseno-de-logotipos/
https://99designs.es/logo-design/business-of-color
http://blogs.icemd.com/blog-estrategias-de-marketing-percepcion-o-realidad-/psicologia-del-color-en-el-logo-de-una-marca/
https://www.slideshare.net/andrege27/la-psicologia-del-color-68351108



CURIOSIDADES SOBRE EL SIGNIFICADO DE LOS LOGOTIPOS
https://genial.guru/admiracion-curiosidades/15-logotipos-de-marcas-reconocidas-con-significados-que-no-sabias-que-tenian-20205/
http://www.redstudio.es/6-logotipos-con-mensajes-ocultos/

EL LOGOTIPO PERDURA EN EL TIEMPO, no obstante su LENGUAJE Y ESTÉTICA evoluciona según las corrientes de la época.
(Enlaces por añadir)

Vamos a crear nuestro propio logotipo, sacando el máximo rendimiento a la aplicación que elijamos.

Sistema de trabajo recomendado: 

0. Es necesario pensar, tener una idea previa 

1. Probaremos diferentes tipografías y las posibilidades de tamaño, color, sombras, reflejos...

2. Probaremos con diferentes iconos y las posibilidades de tamaño, color... teniendo en cuenta el equilibrio en la composición.

3. Podemos englobar nuestra idea en alguna figura geométrica, haciendo variar el tamaño, color... hasta encontrar la forma definitiva.

Gestiona debidamente tu tiempo (una sesión para hacer diferentes pruebas y una sesión para el trabajo definitivo, si fuera necesario se ofrecerá una tercera sesión)

PÁGINAS PARA CREAR LOGOTIPOS GRATIS ON LINE

Logotipogratis.com: interfaz muy sencilla, permite descargar la imagen sin necesidad de registrarse
https://logotipogratis.com/

Logosea: Interfaz sencilla con bastantes recursos interesantes. También permite diseñar nuestra propia tarjeta
https://logosea.com/

Freelogodesign: Ofrece muchas posibilidades, requiere registrarse
https://es.freelogodesign.org/

Logogenio: también ofrece muchas posibilidades y es necesario registrarse
https://www.logogenio.es/


webgrafía:
evolution logo
http://www.anairas.com/mas-emblematicos-logos-de-todos-tiempos-y-evolucion-infografia/

https://lirotweb.com/blog/que-es-neuromarketing/

https://es.slideshare.net/carlospalomino/semiotica-020-ejercicios-practicos?next_slideshow=1

https://neuromarketing.la/2016/09/infografia-tipos-logotipos-efecto-consumidor/